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中秋月餅 西風東漸 洋月餅教會中國企業什麼

練琴麥當勞今年也出月餅瞭,這讓原本就已競爭激烈的月餅市場再增加瞭一絲火藥味。自1997年哈根達斯在中國開始售賣月餅,越來越多的洋品牌加入一年一度的中秋月餅銷售戰中:冰雪皇後(Dairy Queen)、雀巢、星巴克、面包新語(BreadTalk),以及麥當勞旗下的麥咖啡,都紛紛投入“月餅界”,應景地在中國中秋節推出瞭自己品牌的月餅。目前傳統本土月餅仍然是“月餅界”的主流,但不能否認的是,洋月餅正逐年虜獲消費者的心,尤其是年輕消費者。雖然各傢洋品牌對自己的月餅銷售數量和收入數字諱如莫深,不過曾有報道透露,在中國月餅市場挖到第一桶金的哈根達斯每年的月餅銷售已達到200萬盒。無論如何,洋月餅的到來像一條入水的鯰魚,攪動瞭市場。相對於傳統月餅註重工藝以及各地風味,洋月餅更講究概念和外形。比如麥咖啡將月餅做成小兔子、葉子以及玫瑰的形狀,營造花好月圓的意境;星巴克也在月餅上印上瞭自己的LOGO——雙尾美人魚,並根據月餅口味做成相應的形狀,比如將南瓜味的月餅做成南瓜狀。同時,在月餅口味上各傢也是依附於自己本身的產品:哈根達斯的月餅萬變不離其宗,脆皮裡面包裹著各種口味的冰淇淋;麥咖啡將自傢的主打飲品經典摩卡、榛果拿鐵、金芒拿鐵等變成瞭月餅餡;星巴克也發揮瞭自己在飲品和糕點方面的優勢,果醬、咖啡、巧克力“混搭”出一個個月餅。可以說,洋月餅實際已將月餅西點化。除瞭討巧的外形和新穎的口味,洋月餅還努力融入中國傳統文化。哈根達斯在月餅的外形設計上融入瞭漢族、滿族、傣族、白族等民族圖騰;麥當勞在手提袋和外包裝盒都突出瞭“祥雲”圖案的設計元素。洋月餅的營銷策略也不乏可圈可點之處。哈根達斯為配合中秋節的主題出品瞭微電影《因情圓缺2》,並為其今年新增的“月亮傳奇”產品專門拍攝瞭《月亮傳奇篇》廣告。星巴克也針對中秋節推出咖啡師上門服務的活動,購買月餅的消費者可預約星巴克咖啡師上門服務,一邊喝咖啡,一邊吃月餅。麥咖啡月餅采取瞭“限量發售”的策略,國內僅有天津、北京、廣州和深圳四個城市可以買到。當然,時尚的洋月餅也價格不菲。即使是星巴克最便宜的星情月餅禮盒,6枚月餅售價也達298元,平均每個月餅49元左右。而哈根達斯最貴的“月亮傳奇”月餅更是高達798元,裡面隻有6個月餅,平均每個月餅133元。不過,由於月餅的禮品屬性,以及屬於時令食品,消費次數不多,中國消費者對於洋月餅的高價並不十分敏感。此外,洋月餅的消費群體以年輕人為主,這使得洋月餅在國內限制“三公”消費的反腐政策影響下,依然能夠取得較好的銷售成績。這也是為何越來越多洋品牌投身“月餅界”的真正原因。洋月餅更大的意義在於,為中國傳統月餅開瞭一扇窗:在洋品牌推出月餅之前,誰能想到冰淇淋、巧克力都能夠做成月餅呢?中國傳統月餅未必要跟風推出冰淇淋月餅和巧克力月餅,卻可以從洋月餅身上獲得啟示,比如改良原材料、更重視設計、創新口味和形態、開展立體營銷等,在保留傳統精髓的基礎上開發出自己的特色月餅。

內容來自hexun新聞

新聞來源http://news.hexun.com/2013-09-20/15817617信用貸款借貸是甚麼任何問題免費諮詢2汽車貸款彰化員林汽車貸款.html
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